Порівняйте не сторінки, а задачі
| Питання | Лендинг | Корпоративний сайт |
|---|---|---|
| Що пропонуєте? | Одна основна пропозиція | Кілька послуг або напрямів |
| Куди веде реклама? | До конкретної пропозиції | До відповідної сторінки послуги |
| Як розвивати зміст? | Розширювати одну тему | Додавати послуги, роботи й матеріали |
| Що має зробити клієнт? | Залишити контакт або виконати одну дію | Обрати напрям і звернутися |
Коли вистачить лендингу
Послуга має одну основну аудиторію й зрозумілі умови. Ви можете послідовно пояснити її на одній сторінці та не змушувати людину шукати додаткову інформацію. Це зручно для тестування окремої пропозиції.
Якщо на лендинг намагаються вмістити всі напрями бізнесу, меню й блоки можуть стати суперечливими. Перевага однієї сторінки зникає, коли відвідувачеві доводиться самостійно відділяти потрібну послугу.
Коли потрібна ширша структура
У послуг різні клієнти, умови, приклади та питання. Окремі сторінки дозволяють дати достатньо деталей, вести рекламу до потрібного змісту й розвивати органічні теми без перевантаження головної.
Кількість сторінок не є метою. Якщо дві адреси відповідають на те саме питання й повторюють пропозицію, їх варто об’єднати. Новий розділ потребує власної користі.
Каталог не завжди означає магазин
Для продукції з фіксованою ціною та стандартним оформленням доречний магазин із кошиком. Для оренди техніки, виробництва за кресленням або індивідуального B2B-кошторису може вистачити каталогу із запитом.
Перед вибором дайте відповіді: чи можна замовити без розмови, як визначається ціна, хто оновлює асортимент і як обробляє замовлення? Функції мають відповідати цим процесам.
Поширені запитання
Чи можна почати з малого?
Так. Погодьте перший потрібний сценарій і можливе розширення. Це допоможе уникнути функцій, якими бізнес поки не користується.
Що краще для органічного трафіку?
Формат, який дозволяє повністю відповісти на потрібні пошукові задачі. Для кількох незалежних послуг це зазвичай змістовні окремі сторінки.